在新需求、新渠道、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，紡織行業(yè)企業(yè)亟待以創(chuàng)新思維破局升級，通過創(chuàng)意企劃提高產(chǎn)品價值和獨特性，開拓新的市場機(jī)遇。
11月25日，柯橋天天時尚——時尚交流活動之“2023春夏女裝面料產(chǎn)品開發(fā)實戰(zhàn)培訓(xùn)班”在浙江紹興柯橋中國輕紡城國際面料采購中心舉行。活動圍繞產(chǎn)品研發(fā)情報體系與產(chǎn)品金字塔體系兩大內(nèi)容展開講解，幫助企業(yè)厘清產(chǎn)品開發(fā)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)品開發(fā)成功率，打開創(chuàng)新思路，在主動求變中贏得消費市場。
本次活動由紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國女裝面料流行趨勢研究院、中國輕紡城國際面料采購中心承辦。來自浙江大樹紡織、紹興中通紡織品有限公司、浙江億華紡織有限公司、紹興顏一紡織有限公司、紹興易川紡織科技有限公司、紹興市立勛紡織品有限公司、紹興合嘉布紡織科技有限公司等企業(yè)的50余人參加活動。
趨勢引領(lǐng)，樹立企劃意識
針對企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中遇到的痛點，中國紡織信息中心創(chuàng)意設(shè)計部主任李雷在《情報體系引領(lǐng)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)——產(chǎn)品企劃WORKSHOP》的分享中對產(chǎn)品研發(fā)情報體系和產(chǎn)品金字塔體系進(jìn)行了詳細(xì)解析。他指出，在產(chǎn)品開發(fā)中，品牌市場調(diào)研、趨勢分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析缺一不可，而有效的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則是面料盈利并持續(xù)增長的關(guān)鍵點。
在《2022/23秋冬趨勢研發(fā)面料及設(shè)計應(yīng)用——中國流行面料產(chǎn)品解讀》演講中，中國紡織信息中心創(chuàng)意設(shè)計部項目專員張曼從色彩應(yīng)用、紋樣創(chuàng)意、材料應(yīng)用、科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保等多個維度，全面解析2022/23秋冬中國流行入圍優(yōu)秀產(chǎn)品。
“柯橋時尚大講堂”作為柯橋天天時尚同步進(jìn)行的線上活動，本次邀請了上海倦鳥思林品牌管理有限公司董事長高峰以《新生活方式影響下的品牌戰(zhàn)略淺析》為主題進(jìn)行了講解。他對后疫情時代品牌生態(tài)模式變化及趨勢作分析探討，并針對商業(yè)邏輯把控、生活方式提案、情感鏈接構(gòu)建、品牌隱喻顯形、細(xì)分客群協(xié)同等關(guān)鍵維度提出戰(zhàn)略建議。
實戰(zhàn)強(qiáng)化，梳理開發(fā)方向
在實踐環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)代表以小組形式，在兩位專家的指導(dǎo)下圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、企劃品類分析兩個模塊進(jìn)行了實操練習(xí)。學(xué)員們積極參與討論與練習(xí)，踴躍分享了對于本企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、面料開發(fā)方向及應(yīng)用領(lǐng)域的新思考與新體會。
“很多柯橋面料企業(yè)都面臨產(chǎn)品趨同化的困境，很想跳脫出傳統(tǒng)的模式，逐步進(jìn)行創(chuàng)新，通過本次課程可以幫助柯橋企業(yè)培養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)思維。”元無紡織的營銷副總李飛指出，他很高興能作為小組代表上臺分享本組實戰(zhàn)成果，與同行進(jìn)行經(jīng)驗交流，期待后續(xù)能推出系列培訓(xùn)課程，對產(chǎn)品研發(fā)模塊展開精講。
紹興市立勛紡織品有限公司的總經(jīng)理陳俊森表示，本次的面料產(chǎn)品開發(fā)實戰(zhàn)培訓(xùn)課程令他獲益匪淺，后續(xù)將對公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)性梳理，在天然纖維面料與石墨烯面料的研發(fā)中運用在本次培訓(xùn)中學(xué)到的工具和方法，緊跟市場趨勢及變化，結(jié)合終端品牌需求，尋找合適的爆品開發(fā)方向。
紹興易川紡織科技有限公司的總經(jīng)理鄧榮旭表示，本次活動非常接地氣，學(xué)習(xí)了如何通過釣魚款新產(chǎn)品吸引顧客。并且參加活動的人員來自研發(fā)、設(shè)計、企劃、銷售等不同的崗位，從面料性能，服裝設(shè)計，推廣方式等多個維度提供思路，使實戰(zhàn)環(huán)節(jié)更具落地性。
本次培訓(xùn)從理論到實戰(zhàn)，以workshop即學(xué)即用的形式激發(fā)了學(xué)員的積極思考，從流行趨勢分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、面料企劃思維、產(chǎn)品色彩應(yīng)用、品牌市場分析等維度對面料產(chǎn)品開發(fā)體系的構(gòu)建提供了更為清晰的工作思路。本次活動的成功舉辦不僅為企業(yè)帶來了下一季產(chǎn)品開發(fā)企劃可借鑒的創(chuàng)新方案，同時也為2021年度“柯橋天天時尚——時尚交流活動”的圓滿收官劃上了完美的句號。
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