紹興中國輕紡城從無到有，從弱小到壯大，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展培育，成為全國專業(yè)市場中的佼佼者，這既是因為國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的全面發(fā)展，也離不開當?shù)卣某爸\劃。 近年來，當?shù)卣钥茖W發(fā)展觀為指導，圍繞“服務業(yè)興縣”戰(zhàn)略和“國際紡織時尚之都”建設目標，以中國輕紡城提升發(fā)展為抓手，切實發(fā)揮中國輕紡城的龍頭帶動作用，有效引領紡織產(chǎn)業(yè)升級和促進城市經(jīng)濟繁榮，進一步確立中國輕紡城在全球專業(yè)市場中的龍頭地位，著力打造紹興縣“產(chǎn)業(yè)升級引領區(qū)、紡織貿(mào)易集聚區(qū)、城市經(jīng)濟先導區(qū)”。 合理規(guī)劃建設提升市場規(guī)模檔次 為加快中國輕紡城發(fā)展，提升輕紡城的核心競爭力，自2006年以來，紹興縣委縣政府著手啟動對中國輕紡城規(guī)劃建設。在2006年初，由浙江工商大學和浙江省城鄉(xiāng)規(guī)劃研究院聯(lián)合編制《中國輕紡城市場發(fā)展戰(zhàn)略及空間布局規(guī)劃》，對中國輕紡城的現(xiàn)狀及存在問題進行了深入的分析研究，結合國內(nèi)國際發(fā)展形勢，提出了中國輕紡城新的發(fā)展戰(zhàn)略，并且在空間上予以落實。通過一系列舉措，使中國輕紡城實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。 一是改造傳統(tǒng)市場交易區(qū)，實現(xiàn)提升發(fā)展。2006年以來，輕紡城啟動了東升路市場一期、二期、三期、北市場七區(qū)、老市場、北聯(lián)市場等項目改造工程，至今已陸續(xù)建成投運，極大地改善了傳統(tǒng)交易區(qū)的形象。 二是新建柯北市場創(chuàng)新區(qū)，實施錯位發(fā)展戰(zhàn)略。按照“穩(wěn)固發(fā)展老市場，創(chuàng)新發(fā)展新市場”的發(fā)展思路，新建柯北服裝服飾輔料市場、柯北坯布市場，在原有的市場基礎上，向上下游的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進一步拓展市場規(guī)模。 三是打造國際貿(mào)易區(qū)，推動交易方式升級。隨著電子商務的興起，在傳統(tǒng)交易方式的基礎上，大力推進公司化交易，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術，極大地提高了中國輕紡城的輻射范圍，進一步提升了中國輕紡城在全球的影響力。 四是注重配套設施規(guī)劃建設。中國輕紡城在推進主體市場建設的同時，對原有的基礎設施進行較為系統(tǒng)的改造提升。 創(chuàng)新管理服務營造市場良好氛圍 中國輕紡城在注重硬件建設的同時，同樣重視市場軟件管理服務，針對實際情況，創(chuàng)新市場社會管理。 具體來說，他們推出市場社會管理“網(wǎng)格化管理、組團式服務”模式，在市場中設立21個大網(wǎng)格、164個小網(wǎng)格，建立27個網(wǎng)格服務團隊，全面提升了市場社會管理水平。一是加強市場知識產(chǎn)權保護。在全國率先出臺《中國輕紡城市場知識產(chǎn)權保護工作意見》與《中國輕紡城市場紡織品質(zhì)量管理意見》，建立健全“政府主導、部門負責、協(xié)會監(jiān)管、企業(yè)自律”的聯(lián)動機制，加快中國輕紡城知識產(chǎn)權保護與紡織品生產(chǎn)、監(jiān)測與保障工作，切實保護市場原創(chuàng)積極性，激發(fā)紡織生產(chǎn)企業(yè)與市場經(jīng)營戶創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，提升中國輕紡城品牌形象。二是加強市場服務管理。成立中國輕紡城審批服務中心，為經(jīng)營戶提供一站式、一條龍的便捷服務;組建市場城管安監(jiān)執(zhí)法大隊，出臺市場管理辦法與營業(yè)房流轉管理意見，依法規(guī)范市場經(jīng)營行為，著力降低市場商務成本;有效實施質(zhì)量監(jiān)管，積極推行市場信用等級分類監(jiān)管，致力打造誠信、文明市場;組織開展“中國輕紡城最具價值品牌”評選活動，鼓勵市場經(jīng)營戶創(chuàng)牌創(chuàng)新;成立中國輕紡城擔保公司，積極開展市場營業(yè)房使用權質(zhì)押貸款業(yè)務，切實解決中小經(jīng)營戶的融資問題。三是加強市場技術中介服務。 優(yōu)化招商隆市促進市場繁榮發(fā)展 2008年以來，市場改造和新建項目陸續(xù)建成投運，市場群經(jīng)營戶每年均以3000家左右的速度增長，外商代表機構每年以150家的速度增長，東升路市場、柯東倉儲中心、國際貿(mào)易區(qū)均迅速隆市。一是堅持招商原則。始終堅持經(jīng)營戶與采購商并重、招商與留商并重、國內(nèi)招商與國外招商并重的原則。二是創(chuàng)新招商理念。堅持“走出去、請進來”的招商理念，變“坐商”為“行商”，赴北京、江蘇、廣東、湖南、四川、河南、遼寧等面料市場及產(chǎn)業(yè)集群所在地進行針對性招商。三是豐富招商辦法。堅持傳統(tǒng)廣告招商、親情招商、上門招商辦法的同時，又創(chuàng)造了展會招商、對接招商、抱團招商等新舉措，使輕紡城市場保持持續(xù)繁榮，空房閑置率控制在8%以內(nèi)，新建改建市場、國貿(mào)區(qū)均成功招商、較快隆市。四是充實招商內(nèi)容。注重與行業(yè)協(xié)會、市場商會合作，借助權威信息和資源，轉變單一自行招商為自行招商與協(xié)會商會、機構招商相結合模式，在引進紡織品經(jīng)銷商的同時，引進更多的紡織類專業(yè)機構。 堅持品牌營銷提升輕紡城影響力 中國輕紡城圍繞提升發(fā)展戰(zhàn)略目標，進一步注重自身形象和對外宣傳力度，采用“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動配合、廣告斷后”的宣傳模式，以廣播電視、報刊雜志、專業(yè)網(wǎng)絡等為媒介，充分借助專業(yè)市場和專業(yè)展會等宣傳平臺，全方位開展中國輕紡城的品牌營銷。一是完善品牌建設內(nèi)容。繼續(xù)實施“中國輕紡城”大品牌戰(zhàn)略，以輕紡城成功創(chuàng)建“全國誠信市場”、“全國版權示范基地”為契機，加大輕紡城品牌宣傳力度，在央視投放宣傳廣告，提升輕紡城市場品牌實力。二是創(chuàng)新品牌宣傳渠道。在做好日本《纖研新聞》、《中國日報》、香港《文匯報》、《中國紡織報》、《紡織服裝周刊》等媒體合作的基礎上，加強與網(wǎng)絡媒體的合作，在近百家境內(nèi)外專業(yè)網(wǎng)站開展市場宣傳，依托歐洲黃頁、Google和Yahoo等境外網(wǎng)站，對輕紡城進行全球推廣。三是連續(xù)多年舉辦專業(yè)大賽。經(jīng)過與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服飾設計師協(xié)會、中國紡織報等專業(yè)機構多次協(xié)作，兩大行業(yè)專業(yè)賽事――中國國際面料創(chuàng)意大賽和中國國際時裝創(chuàng)意設計大賽已落戶柯橋多年，目前成功為兩項大賽冠名“中國輕紡城杯”。 會展業(yè)蓬勃發(fā)展提高輕紡城知名度 近年來，看到會展業(yè)發(fā)展的巨大潛力，利用紡織產(chǎn)業(yè)和中國輕紡城市場的獨特優(yōu)勢，紹興縣委、縣府著眼長遠，編制規(guī)劃，加強會展國際化、專業(yè)化、市場化，提升紡博會知名度、影響力與品牌效應，使得紡博會每年都上一個臺階。目前，紡博會已成長為國內(nèi)紡織行業(yè)的品牌大展。它的成長，有目共睹。1999年，紹興縣首次舉辦中國輕紡城紡織品博覽會;2004年，紡博會冠名“國際”;2006年，紡博會被列為商務部內(nèi)貿(mào)領域重點支持展會;2008年，在前幾屆紡博會成功運作的基礎上，首次推出春季紡博會;10月，經(jīng)國務院批準，商務部向浙江省政府下發(fā)的“同意舉辦中國柯橋國際紡織品博覽會的復函”，紡博會正式晉升為國際性國家級紡織品專業(yè)展會，是紹興縣新縣城最高層次的一塊品牌，在紡博會發(fā)展史上具有里程碑意義，有利于中國柯橋國際紡織品博覽會的進一步成長，使之更好地與國際接軌，也能使長三角會展產(chǎn)業(yè)帶因紹興的崛起而構建得更為完善。 “柯橋紡織指數(shù)”成為產(chǎn)業(yè)晴雨表 2007年10月，商務部正式授權發(fā)布“中國?柯橋紡織指數(shù)”，成為全國第一個紡織指數(shù)。2008年10月，建成英文網(wǎng)站，向全球發(fā)布。中國紹興柯橋輕紡市場是“先有產(chǎn)業(yè)后有市場”模式發(fā)展起來的，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，中國輕紡市場價格與景氣狀態(tài)直接受生產(chǎn)加工企業(yè)形勢影響，受生產(chǎn)企業(yè)出口狀態(tài)的影響。因此，中國?柯橋紡織指數(shù)的編制，充分體現(xiàn)出中國輕紡城的市場特點和紹興地區(qū)輕紡產(chǎn)業(yè)的重要地位，也保證了“中國?柯橋紡織指數(shù)”的健康可持續(xù)發(fā)展。 這一紡織指數(shù)，是由國家商務部、浙江省經(jīng)貿(mào)委和紹興縣政府，依托中國輕紡城編制發(fā)布的，由紡織品價格指數(shù)、紡織品景氣指數(shù)、紡織品出口指數(shù)和紡織品訂單指數(shù)四部分組成。其中，紡織品價格指數(shù)包括坯布指數(shù)、服裝面料指數(shù)、家紡指數(shù)和服飾輔料指數(shù);紡織品景氣指數(shù)包括紡織品市場景氣指數(shù)和紡織產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)。價格指數(shù)每周發(fā)布一次，每星期一中午發(fā)布上周價格指數(shù);景氣指數(shù)每月發(fā)布一次，每月1日中午發(fā)布上月景氣指數(shù);出口指數(shù)每月發(fā)布一次。 “柯橋指數(shù)”自2007年發(fā)布以來，日臻完善：一是指數(shù)影響不斷提升。組織召開全國性的指數(shù)工作座談會，增強指數(shù)工作對專業(yè)市場發(fā)展促進作用;全年編發(fā)信息專刊20期，編印3萬余冊，面向全國紡織專業(yè)機構發(fā)放;開通“中國?柯橋紡織指數(shù)”微博以及手機彩信業(yè)務，增加指數(shù)宣傳渠道。二是指數(shù)發(fā)布內(nèi)容不斷完善。按照“科學選點，涵蓋全面，突出特色”的原則，及時完成市場200余家的采集點變更。同時，在目前價格指數(shù)、總景氣指數(shù)、外貿(mào)指數(shù)三大類指數(shù)為主導的基礎上，進一步謀劃信心指數(shù)、效益指數(shù)、規(guī)模指數(shù)等分類細化指數(shù)。三是指數(shù)采編程序不斷規(guī)范。在總結前期編制發(fā)布工作的基礎上，建立起“市場信息專人采集、數(shù)據(jù)集中審核校驗填報、指數(shù)編制統(tǒng)一發(fā)布”的三級指數(shù)采編發(fā)布程序，不斷增強指數(shù)編制的規(guī)范性和科學性。 電子商務平臺推進市場聯(lián)動發(fā)展 網(wǎng)上輕紡城是紹興縣政府在“十二五”期間，投入20億元，打造的一個集紡織行業(yè)資訊、貿(mào)易信息數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品及企業(yè)大全、網(wǎng)上紡織品交易、公共信息化服務于一身的全球最大的紡織行業(yè)電子商務平臺，有效實現(xiàn)有形市場和網(wǎng)上市場的聯(lián)動融合發(fā)展。 網(wǎng)上輕紡城覆蓋紹興所有紡織企業(yè)和經(jīng)銷商，以及國內(nèi)外180萬紡織行業(yè)專業(yè)會員，致力打造全球紡織品信息最集中、交易最便捷、誠信度最高的紡織行業(yè)電子商務平臺。網(wǎng)上輕紡城包括五大中心：貿(mào)易信息中心、行業(yè)資訊中心、網(wǎng)上交易中心、社區(qū)交流中心、公共信息化服務中心，以及六項配套：紡織品倉儲物流及檢測服務、紡織品樣品展示服務、在線金融服務、市場管理服務、移動終端服務、紡織企業(yè)網(wǎng)上辦公室服務。 網(wǎng)上輕紡城建成后，將服務全球60%以上的紡織企業(yè)，成為現(xiàn)代紡織服裝業(yè)的骨干和重要力量，為紡織工業(yè)轉型和產(chǎn)業(yè)升級作出貢獻! 隨著全球經(jīng)濟一體化的深入發(fā)展，國際分工日趨明顯，作為現(xiàn)代紡織專業(yè)市場的中國輕紡城積極融入到全球紡織服裝供應鏈之中，以現(xiàn)代專業(yè)市場特有的優(yōu)勢，全力打造全球性的紡織產(chǎn)品最豐富、紡織信息最快捷、信用體系最完善和管理服務最優(yōu)質(zhì)的紡織中心，緊緊圍繞“集群化、現(xiàn)代化、國際化”發(fā)展思路，牢牢確立在紡織品專業(yè)市場中的龍頭地位。 |
