進(jìn)入21世紀(jì)，中國的紡織服裝工業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下和我國全面建設(shè)小康社會這一歷史任務(wù)下，充分利用國際和國內(nèi)兩個市場的資源，取得了大發(fā)展，有人將這十年稱為“黃金十年”。
中國紡織服裝在兩個市場資源的驅(qū)動下，市場活力非常充分，紡織服裝的三大地位———國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有了更加進(jìn)一步凸顯。
出口：“量”成倍增長 “質(zhì)”不斷飛躍
“過去十年，中國紡織服裝出口的國際競爭力有了很大提高，對我國的出口創(chuàng)匯、進(jìn)口能力的增強(qiáng)等都作出了突出貢獻(xiàn)。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、新聞中心主任孫淮濱在接受本報記者采訪時，對十年來紡織服裝出口進(jìn)行了評價。
的確，從宏觀數(shù)據(jù)上來看，這十年我國紡織服裝的出口用“飛速”來形容再恰當(dāng)不過了。2003年，紡織品服裝出口總值為804.84億美元，占全國外貿(mào)出口總值的18.36%;等到了2011年，我國的紡織品服裝出口已經(jīng)達(dá)到了2541.23億美元，實(shí)現(xiàn)了成倍增長。
具體分年度來看，2004年中國紡織品服裝出口額為973.85億美元，占全球紡織品服裝比重提高到21%，并繼續(xù)保持全球第一大出口國地位。這也是我國紡織服裝出口額占全球比例首次突破20大關(guān)。
2005年1月1日，WTO下的《紡織品與服裝協(xié)定》(ATC)終止，全球紡織品服裝貿(mào)易進(jìn)入到了一體化發(fā)展階段，配額的取消給中國紡織品服裝出口帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)能得到充分釋放。在這一年，我國的紡織品服裝出口突破了1000億美元，達(dá)到1150.3億美元。
2006年，這一數(shù)值達(dá)到1439.7億美元;2007年達(dá)到1712.1億美元。2005年到2007年的這3年間，中國紡織品服裝出口每年以200億美元以上的規(guī)模遞增，增長率保持較高水平，2005年為18.12%，2006年達(dá)25.16%，2007年為18.92%。
2007年世界貿(mào)易組織的一份研究報告顯示，2005年全球紡織品服裝配額取消之后，中國為最大受益者。2005年中國紡織品服裝出口額占全球紡織品服裝出口總額的23.85%，2006年上升到27.19%，中國紡織品服裝出口貿(mào)易大國的地位得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
2008年雖然遭遇全球金融危機(jī)，但我國在紡織服裝出口總額上依然保持增長———2008年紡織品服裝出口總值為1851.65億美元。
之后，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，以及國家對紡織服裝行業(yè)扶持政策的累積效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，我國紡織服裝出口開始企穩(wěn)回升。2010年，在各大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)尚未完全回穩(wěn)的情況下，中國的紡織品服裝貿(mào)易已經(jīng)率先從危機(jī)的陰影中走出來。出口額創(chuàng)下新高，出口同比增幅達(dá)到20%以上，對比2008年增長了9.1%，完成了從恢復(fù)性增長到實(shí)質(zhì)性增長的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過危機(jī)考驗的中國紡織品服裝貿(mào)易開始步入一個全新的時代。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2010年全國紡織品服裝出口總值為2065.4億美元，占全國貨物貿(mào)易出口的13.1%，并首次突破2000億大關(guān)。
而這些成績的取得離不開廣大的外貿(mào)企業(yè)。特別是具有十足活力的民營紡織企業(yè)在這十年間如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。我國民營企業(yè)紡織服裝出口已經(jīng)占據(jù)半壁江山，且呈現(xiàn)大幅增長之勢。2010年，我國民營企業(yè)出口紡織品服裝1008.5億美元，占比48.8%。2011年，民營企業(yè)出口地位進(jìn)一步提升，出口額達(dá)1385.3億美元，占出口總額的55.9%。
不僅體現(xiàn)在量上，這十年間，更大的變化是內(nèi)在“質(zhì)”的飛躍。外貿(mào)企業(yè)開始越來越向中高端領(lǐng)域進(jìn)軍，改變原有的OEM為主的低成本、低附加值的出口方式，通過無形資產(chǎn)———品牌價值來不斷提高出口產(chǎn)品的附加值。根據(jù)中國協(xié)會提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2012年6月份，出口均價在5美元到11美元的產(chǎn)品單月出口金額增長13.65個百分點(diǎn)?？梢?，我們的外貿(mào)出口企業(yè)正不斷提高平均單價，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，市場機(jī)會不斷增加。
以泉州宏遠(yuǎn)公司為例，原本以棉紡織品為主要產(chǎn)品的該公司，在2011年加快了竹纖維、混合棉紡品的研發(fā)力度，大幅降低中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)占比，使出口產(chǎn)品單價上升超過25%。“運(yùn)用了新型技術(shù)之后，服裝的染色更為漂亮，也更透氣，國外的客戶對此非常感興趣，盡管公司剛起步，但去年仍然接到了上千萬元的訂單，利潤率在10%以上。”一位曾經(jīng)在幾年前還受OEM模式局限而萌生退意的外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人的一番話道出了外貿(mào)企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的另一種手段，那就是提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量。
無獨(dú)有偶，江蘇某大型紡織類上市公司同樣依靠加強(qiáng)產(chǎn)品科技含量，在出口上保持著穩(wěn)定的業(yè)績。據(jù)該公司一位內(nèi)部人士介紹，公司歷經(jīng)2年研發(fā)成功的一種環(huán)保面料，在生產(chǎn)流程中無添加劑和燃料堆積，完全符合國際市場對環(huán)保的苛刻要求，而且產(chǎn)品質(zhì)量控制得好，無色差，可使下游企業(yè)平均節(jié)約10%至15%的著色成本。一向挑剔的日本客戶，現(xiàn)在把訂單都給了他們。即便是在金融危機(jī)最嚴(yán)重的2008年，他們的利潤率一直在10%以上，而且訂單量沒有減少。
為了提高產(chǎn)品附加值，還有的企業(yè)是通過給國際一線大牌做貼牌。浙江春風(fēng)米蘭鷗服飾有限公司的生產(chǎn)車間里隨處可見ARMANI等國際知名服裝品牌的成品或半成品。公司總經(jīng)理王志妹說，與大牌合作每年的訂單比較穩(wěn)定，利潤相對而言有保證，產(chǎn)品附加值也會高一些。
內(nèi)銷：消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷提升 品牌消費(fèi)勢不可當(dāng)
紡織服裝產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)，它對國內(nèi)市場的供給和全國各族人民的纖維消費(fèi)提供了有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。“我們的國內(nèi)市場銷售一直是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力和支撐。這十年來，我們的內(nèi)銷比重是不斷提高的。如果按照規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)銷產(chǎn)值來看，已經(jīng)占規(guī)模以上企業(yè)的銷售總產(chǎn)值的80%左右，可以說，越來越多的產(chǎn)品正不斷滿足國內(nèi)市場的需要。”孫淮濱說。
十年來，我國紡織品服裝在出口市場飛速發(fā)展的同時，內(nèi)銷市場也呈現(xiàn)出一片繁榮。
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年，全國限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)紡織品服裝類商品銷售額達(dá)3627.3億元;2006年，全國限額以上服裝鞋帽與針紡織品批發(fā)零售額達(dá)到6459億元。
2006年中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均衣著支出分別達(dá)到902元和168元，同比增長12.56%和13.08%，尤其是農(nóng)村居民衣著支出增長自2005年開始首次超越GDP增長率;而到了2011年，中國城鎮(zhèn)居民人均衣著支出已經(jīng)達(dá)到了1674.7元，農(nóng)村居民人均衣著支出也呈大幅上升之勢。
在國內(nèi)紡織服裝零售額保持較快增長的同時，紡織品和服裝的零售價格指數(shù)也結(jié)束了1997年以來的8年持續(xù)下跌，于2006年6月開始回升。零售價格回升是國內(nèi)紡織服裝消費(fèi)升溫最顯著的特征。到了2007年，全國居民衣著消費(fèi)需求已達(dá)到5000多億元。
特別是2008年全球金融危機(jī)時，內(nèi)銷市場更是扮演了極其重要的角色。2008年我國城鎮(zhèn)居民人均購買成衣7.7件，農(nóng)村居民人均2.7件。2008年社會消費(fèi)品零售總額中，衣著類共8564億元。2008年1-10月規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達(dá)21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達(dá)76.50%，產(chǎn)銷率一直穩(wěn)定在97%以上，內(nèi)需拉動行業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用日趨走強(qiáng)。我們看到:在全球金融海嘯、消費(fèi)需求下降的背景下，中國的紡織服裝市場是穩(wěn)定的，消費(fèi)是逐步上升的。這一難能可貴的事實(shí)說明，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費(fèi)需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動力。
由于國家擴(kuò)大內(nèi)需和扶持農(nóng)村發(fā)展等一系列政策實(shí)施，內(nèi)銷市場成為紡織服裝行業(yè)新的增長點(diǎn)。在消費(fèi)拉動下，內(nèi)銷產(chǎn)值增速加快。2005年至2008年規(guī)模以上紡織工業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值年均增速比十五期間19.99%年均增長率有很大提高，達(dá)3.08個百分點(diǎn)。
2009年，紡織服裝零售總額的增長速度依然高于社會消費(fèi)品零售總額增長的平均水平。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2009年社會消費(fèi)品零售總額同比增長15.5%，其中，服裝、鞋帽、針紡織品類增長18.8%，增幅高于平均水平3.3個百分點(diǎn)，僅低于家具業(yè)與汽車業(yè)。我國服裝類消費(fèi)環(huán)境在剛剛經(jīng)歷了全球金融危機(jī)后迅速趨暖。
2010年，中國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到47650億美元，同比增長12.7%。對內(nèi)效益增速較為突出。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的近期數(shù)據(jù)，僅2012年前7個月，全國3.7萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)了工業(yè)總產(chǎn)值31467.1億元。
這十年中國內(nèi)銷市場的變化還體現(xiàn)在對家紡和內(nèi)衣這兩大品類的消費(fèi)激增上，這也是中國居民消費(fèi)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化的一個有力佐證。因為只有當(dāng)全社會經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)觀念提升到一定水平和階段時，家紡和內(nèi)衣的消費(fèi)需求才會大幅增加。以家紡上市企業(yè)富安娜為例，今年上半年，其銷售收入增長了24.83%，利潤更是增長了27.16%。
另外，從內(nèi)衣品牌雪竹這幾年發(fā)展變化中，也可以清晰地看到中國消費(fèi)者消費(fèi)訴求的變化以及企業(yè)發(fā)展理念的進(jìn)步。以前，內(nèi)衣行業(yè)很容易讓別人感覺就是一個針織品，而且很多商場放在六樓七樓，但是隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)水平和消費(fèi)心理的變化，內(nèi)衣被賦予了不同于傳統(tǒng)的新定義。雪竹公司看準(zhǔn)國內(nèi)市場和消費(fèi)者的潛力，認(rèn)為內(nèi)衣一定有需求，不同的是消費(fèi)者的需求改變了———消費(fèi)者有四個變化，從考慮功能到考慮品牌，從考慮品牌到考慮個性，再考慮品位。如果不管消費(fèi)者的需求，還是以原來的觀念做，肯定會慢慢被淘汰。所以，雪竹內(nèi)衣在20年當(dāng)中隨著消費(fèi)者的變化而變化，最簡單的雪竹內(nèi)衣到后來所有的時裝內(nèi)衣，然后是雪竹內(nèi)衣不放在內(nèi)衣區(qū)，放在和男裝女裝一起，和男裝女裝一起銷售。現(xiàn)在雪竹公司不僅賣內(nèi)衣，還考慮消費(fèi)者的生活方式，因為現(xiàn)在消費(fèi)者考慮的是如何讓自己個人生活的更好。所以有了一個新的品牌———雪竹生活，市場反映也不錯。雪竹公司希望未來幾年這個新品牌可以開一千個店。
在評價這十年來中國紡織服裝內(nèi)銷市場的變化時，孫淮濱還提到，衣著類的品牌消費(fèi)越來越受到消費(fèi)者的青睞和追捧，在消費(fèi)者的心目中有很大的提高，人們把品牌消費(fèi)作為生活方式的一種體現(xiàn)，作為消費(fèi)升級的一種體現(xiàn)，人們不僅消費(fèi)品牌產(chǎn)品還分享品牌文化。
可以預(yù)見的未來是，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國內(nèi)紡織品服裝零售將保持高速增長，而且中低端產(chǎn)品將被品牌所取代，品牌紡織服裝企業(yè)將以勢不可當(dāng)之勢奔騰發(fā)展，一路高歌。
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